Google hiếm khi tiết lộ chi tiết thuật toán. Sự thiếu minh bạch đó buộc các trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm phải hoạt động trong bóng tối. Tôi đánh đồng nó với nghề y, nơi các bác sĩ đang chiến đấu với một căn bệnh vô danh. Hãy hỏi 10 bác sĩ tại sao bạn đau đầu, và bạn có thể nhận được 10 câu trả lời khác nhau.
Để chắc chắn, các tìm kiếm trên Google đôi khi trực tiếp dẫn đến mua hàng. Nhưng những lần khác, những tìm kiếm đó lại thúc đẩy người mua hàng xác định các sản phẩm tiềm năng để nghiên cứu. Điều sau làm cho việc theo dõi lợi tức đầu tư từ việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm trở nên khó khăn.
Vì vậy, mặc dù tôi không thể tính toán ROI rõ ràng từ SEO, nhưng theo kinh nghiệm của tôi, tôi có thể giải quyết các hoạt động thường dẫn đến xếp hạng cao hơn cho người bán thương mại điện tử. Không phải là quá căng khi đề xuất rằng 80 phần trăm các hoạt động SEO hàng ngày của bạn nên được kết nối với các mục dưới đây.
Googlebot sử dụng một lượng băng thông nhất định cho mọi trang web. Khi thu thập dữ liệu một trang web, Googlebot đi theo các đường dẫn mà nó đã gặp trước đây. Nó cũng tìm kiếm các trang mới với băng thông còn lại. Google đã nói rằng một trang web càng có giá trị, thì càng có nhiều băng thông mà nó mang lại cho Googlebot. Kết quả có thể là các trang trên một trang web không được lập chỉ mục, vì Google không biết về chúng hoặc vì cần quá nhiều băng thông để thu thập thông tin và xác định mục đích của chúng.
Thông qua tối ưu hóa ngân sách thu thập thông tin, bạn có thể đóng các đường dẫn và trang cung cấp cho người dùng (và Google) ít giá trị. Đặc biệt, các trang web thương mại điện tử có thể có rất nhiều lỗi do URL động và trình duyệt nhiều khía cạnh, dẫn đến các trang trùng lặp.
Thẻ Canonical và tệp robots.txt có thể là vũ khí của bạn để chống lại sự lãng phí khi thu thập thông tin. Việc xác định sự phát triển trên một trang web thương mại điện tử lớn cần nhiều thời gian. Việc thực hiện các thay đổi thậm chí còn mất nhiều thời gian hơn. Nó thường là một bài tập thủ công. Nhưng nó có thể tạo ra kết quả tích cực về mặt xúc tiến Googlebot.
Thẻ tiêu đề và mô tả meta
Các chủ sở hữu thương mại điện tử thường nói với tôi rằng “thẻ tiêu đề giúp tôi xếp hạng tốt hơn cho các từ khóa chứa trong đó. Mô tả meta không phải là một tín hiệu xếp hạng, nhưng chúng rất hay khi có. “
Các nghiên cứu theo dõi mắt đã chỉ ra rằng những người tìm kiếm quét “liên kết xanh” – thẻ tiêu đề. Nếu thẻ cộng hưởng, họ sẽ đọc mô tả meta. Nếu thẻ tiêu đề và mô tả meta cộng hưởng, họ sẽ nhấp vào.
Điều này quan trọng. Nó có nghĩa là dành thời gian cho tiêu đề và mô tả meta là cần thiết, để tạo ra một thông điệp kết hợp và được trau chuốt kỹ lưỡng.
Tốc độ và khả năng sử dụng
Khi Google cho bạn biết điều gì quan trọng đối với SEO, hãy ưu tiên điều đó.
Trong một vài năm, Google đã nhấn mạnh đến tốc độ, do đó kết quả sẽ tải ngay lập tức cho người tìm kiếm. Google đã coi tốc độ trang là một yếu tố xếp hạng và nó thúc đẩy các Trang trên thiết bị di động được tăng tốc cho các trang web thậm chí còn nhanh hơn.
Một trang nhanh đồng nghĩa với một trải nghiệm tốt hơn. Nó cũng cần thiết như điều hướng dễ dàng. Khi các trang web nhanh hơn và sạch hơn, doanh thu hầu như luôn tăng.
Tốc độ trang không chỉ là một lợi thế xếp hạng. Nó cũng thúc đẩy chuyển đổi khi người tiêu dùng ngày càng mong đợi một trang tải trong vòng chưa đầy ba giây. Nếu trang của bạn chạy chậm, nút quay lại của trình duyệt là kẻ thù tồi tệ nhất của bạn.
Liên kết (và Nội dung)
Google coi một liên kết đến một trang web như một sự chứng thực. Nhưng thật khó để thuyết phục ai đó liên kết đến các trang sản phẩm mà không có động cơ khuyến khích. Tuy nhiên, việc trả tiền cho các liên kết lại vi phạm Nguyên tắc quản trị trang web của Google.
Các thuật toán liên quan đến liên kết của Google rất phức tạp. Không phải tất cả các liên kết đều giống nhau. Bạn có thể nhận được hàng trăm liên kết mới từ các trang web ít được biết đến hơn hoặc có lưu lượng truy cập thấp và không nhận thấy sự khác biệt. Nhưng bạn có thể nhận được một liên kết duy nhất từ một nguồn tin tức hàng đầu, được tôn trọng, nâng cao toàn bộ trang web của bạn.
Vì vậy, mặc dù có khó khăn nhưng bạn không nên bỏ qua việc xây dựng liên kết.
