Việc kiểm tra tối ưu hóa công cụ tìm kiếm có thể bao gồm bất kỳ số lượng thành phần nào – kỹ thuật, nội dung, cạnh tranh, liên kết ngược, thiết bị di động và phân tích. Hoặc nó có thể chi tiết hơn. Ví dụ: kiểm tra kỹ thuật có thể bao gồm tốc độ trang web, chuyển hướng và ngân sách thu thập thông tin
Rủi ro của việc kiểm tra SEO chung chung là nó làm trầy xước bề mặt, ít mang lại lợi ích. Tùy thuộc vào trang web, một số cuộc kiểm tra chuyên sâu có thể mất hàng trăm giờ. Nhưng chúng có thể đáng giá cho thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền cạnh tranh.
Tại sao phải kiểm toán?
Một chủ doanh nghiệp từng nói với tôi rằng anh ấy đang tìm kiếm các dịch vụ SEO nhưng không quan tâm đến việc kiểm tra. Anh ấy đã làm việc với các công ty SEO trước đây, và tôi nghi ngờ rằng các cam kết không diễn ra tốt đẹp.
Tôi đã đọc các cuộc kiểm tra SEO trước đây của anh ấy. Các nhà cung cấp đã chỉ đề cập đến các vấn đề rộng lớn. Tôi giải thích rằng còn nhiều điều cần khám phá và chúng tôi không thể thúc đẩy hiệu suất tìm kiếm không phải trả tiền nếu không biết đầy đủ. Tuy nhiên, anh ấy kiên quyết rằng chúng tôi không thực hiện bất kỳ cuộc kiểm tra SEO nào.
Tần suất kiểm tra SEO phụ thuộc vào hoàn cảnh.
Ví dụ: gần đây tôi đã làm việc với một thương hiệu đã thay đổi toàn bộ mã trang web của họ. Họ yêu cầu kiểm tra kỹ thuật mới – lần thứ hai trong năm. Cuộc kiểm tra thứ hai cho thấy mã là một vấn đề lớn đối với Google.
Nhưng không phải tất cả các cuộc kiểm toán đều cần được thực hiện hàng năm. Nó phụ thuộc vào trang web của bạn và đối thủ cạnh tranh của bạn. Nếu đối thủ cạnh tranh đang thực hiện chiến lược nội dung mới, bạn có thể nên thực hiện kiểm tra cạnh tranh và khoảng cách nội dung vài tháng một lần để xem liệu bạn có bỏ lỡ hay không.
Nếu các nhà phát triển của bạn thực hiện các thay đổi thường xuyên đối với mã, bạn nên kiểm tra công việc của họ để đảm bảo rằng họ không thêm thứ gì đó khiến Google bỏ rơi. Theo kinh nghiệm của tôi, lỗi mã là rất phổ biến, và đôi khi nghiêm trọng.
Nếu đối thủ cạnh tranh của bạn đã đầu tư vào nâng cấp tốc độ, bạn nên thường xuyên theo dõi và kiểm tra tốc độ trang web của mình.
Công cụ kiểm tra
Có rất nhiều công cụ SEO tốt. Sitebulb giúp SEO kỹ thuật, vì nó thu thập dữ liệu một trang web và ghi chú những thay đổi. Chạy nó mỗi tháng một lần và Sitebulb sẽ cung cấp “gợi ý” để cải thiện. Tôi làm điều này hàng tháng trên trang web của công ty tôi cũng như các đối thủ cạnh tranh. (Conductor là một nền tảng doanh nghiệp có các tính năng tương tự như Sitebulb.)
SEMrush và Ahrefs giúp tạo ra các cuộc kiểm tra nội dung có ý nghĩa. Cả hai công cụ đều cung cấp thông tin chi tiết về những gì đối thủ cạnh tranh của bạn đang xuất bản và thành công của họ. Dữ liệu đó có thể giúp phát triển chiến lược nội dung cạnh tranh của riêng bạn. Ahrefs đặc biệt hữu ích vì ban đầu nó là một nhà cung cấp dữ liệu backlink. Do đó, nó cũng có thể giúp tạo ra một chiến lược xây dựng liên kết cạnh tranh.
-
Giải thích về vấn đề. Kỹ lưỡng, chi tiết và dễ hiểu. Phần giải thích nên bao gồm các mô tả từ Google, các nghiên cứu điển hình hoặc bất cứ điều gì cần thiết để đưa ra quan điểm.
-
Làm thế nào để khắc phục. Một người hành nghề SEO thường có thể đưa ra các giải pháp cho các điểm yếu về nội dung hoặc backlink, trong số các lĩnh vực khác. Không phải lúc nào anh ta cũng cung cấp bản sửa lỗi liên quan đến mã, đặc biệt nếu anh ta không xây dựng trang web. Bất kể, nhà cung cấp SEO nên kết nối với các nhà phát triển bất cứ khi nào thích hợp trong và sau khi đánh giá.
Các công cụ SEO có thể cung cấp dữ liệu quan trọng, nhưng điều quan trọng là phân tích bởi một người có kiến thức. Khi nói đến kiểm toán SEO, không có một phần mềm nào có thể thay thế được yếu tố con người.
