Podcast đã trở thành xu hướng chủ đạo. Tính đến tháng 3 năm 2020, 37% người Mỹ trên 12 tuổi – khoảng 104 triệu người – nghe ít nhất một podcast mỗi tháng theo Edison Research. Nhưng podcast thường được tối ưu hóa kém cho các công cụ tìm kiếm.
Thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền đến podcast của bạn với mẹo sau.
Giá trị của nội dung podcast là điều rất quan trọng. Với sự phát triển hàng năm của Podcast, bạn phải tìm ra được chiến lược thu hút khán giả trên thị trường rộng lớn đó
2. Lưu trữ các tập trên trang web của bạn.
Quyền liên kết là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Các trang web khác sẽ liên kết đến nơi podcast được lưu trữ. Bạn cần đó là trang web của mình, thay vì trên các thư mục podcast, chẳng hạn như Apple Podcast, Spotify và Google Play.
Podcast của bạn có thể nằm trong một thư mục trên miền thương mại điện tử của bạn, nơi mỗi tập có trang riêng. Cơ bản của một trang phải bao gồm:
-
Tệp âm thanh (hoặc video);
-
Một tấm ảnh;
-
Hiển thị ghi chú – tức là mục lục được đánh dấu thời gian để giúp người nghe tìm thấy những điểm nổi bật;
-
Bản ghi, có khả năng được chỉnh sửa để có độ dài và rõ ràng.
3. Tên.
Thật hấp dẫn khi nghĩ ra một cái tên thông minh cho podcast của bạn. Nhưng cái tên rất quan trọng đối với tìm kiếm không phải trả tiền. Nhiều người nghe sẽ tìm kiếm chủ đề của podcast hơn tên của nó.
Sử dụng chủ đề trong tên của podcast. (Ví dụ: của chúng tôi là “Cuộc trò chuyện thương mại điện tử”.) Nếu bạn phải có tên quảng cáo, hãy bao gồm cả chủ đề và tên. Miễn là bạn có chủ đề và từ “podcast” hoặc tương đương trong tiêu đề, cơ hội được người tìm kiếm tìm thấy sẽ cao hơn nhiều.
4. Đặt chủ đề từ khóa cho các tập.
Bắt đầu với nghiên cứu từ khóa bạn đã thực hiện cho trang web của mình. Sau đó, mở rộng nghiên cứu sang các lĩnh vực hỏi-đáp và hướng dẫn. Chúng có thể dẫn đến nhiều mạch dữ liệu từ khóa mà bạn có thể không tìm thấy nếu không.
Sử dụng các từ khóa trong tiêu đề của một tập cũng như âm thanh hoặc video của nó. Điều đó sẽ đảm bảo những từ đó nằm trong các yếu tố quan trọng của SEO: thẻ tiêu đề, URL và bảng điểm.
5. Phiên âm thành văn bản.
Dành thời gian để bao gồm các yếu tố văn bản mà công cụ tìm kiếm có thể lập chỉ mục một cách dễ dàng và sâu sắc. Nhiều người nghe sẽ đánh giá cao toàn bộ văn bản, đặc biệt là những người muốn trích dẫn một tập hoặc liên kết đến nó.
6. Video.
Bạn đang ghi âm thanh. Bật máy ảnh và quay video. YouTube là công cụ tìm kiếm lớn thứ hai trên thế giới. Người nghe đến đó để tiêu thụ podcast. Nếu bạn không thể chịu được khi xem video, hãy cân nhắc đặt bản âm thanh thành video có hình ảnh tĩnh.
7. Sử dụng nội dung ở mọi nơi.
Chia sẻ báo giá và hình ảnh trên phương tiện truyền thông xã hội. Viết một bài đăng trên blog – hoặc hai hoặc ba – về các khía cạnh thú vị của podcast. Bao gồm mọi tập trong một bản tin email. Tiếp cận những người có ảnh hưởng có liên quan để giới thiệu tập của bạn. Sử dụng đoạn trích để trả lời câu hỏi , diễn đàn và mạng xã hội. Bạn thậm chí có thể sử dụng các đoạn video trong quảng cáo trên mạng xã hội.
Chìa khóa là liên kết đến một trang tập trên trang web của bạn. Tất cả những liên kết đó xây dựng quyền lực. Các bot tìm kiếm sẽ đi theo các liên kết, nâng cao quyền hạn. Và con người sẽ nhấp vào các liên kết và tương tác với nội dung, điều này có thể dẫn đến nhiều liên kết hơn.
8. Phân phối rộng rãi.
Các thư mục podcast sử dụng nguồn cấp dữ liệu RSS của bạn để khám phá các tập và gửi chúng đến người nghe của họ. Mỗi thư mục bạn gửi podcast của mình để bao gồm một liên kết quay lại trang web của bạn khi bạn tự lưu trữ podcast. Các liên kết từ chúng là những bổ sung có giá trị cho hồ sơ backlink của bạn. Hơn nữa, mỗi thư mục podcast đều có phần sau của riêng nó. Chỉ gửi đến một hoặc hai có nghĩa là bỏ lỡ các liên kết và người nghe từ tất cả những người khác.
Ít nhất, hãy gửi podcast của bạn cho ba công ty lớn: Apple Podcast, Spotify và Google Play. Sau đó, hãy xem xét Stitcher, TuneIn, Soundcloud, Podcaster và hàng chục người khác mà bạn sẽ tìm thấy trong tìm kiếm của Google.
