Xây dựng liên kết có thể là nhiệm vụ tối ưu hóa công cụ tìm kiếm khó khăn nhất. Nó đòi hỏi các phần nghiên cứu, sáng tạo và khả năng tiếp cận gần bằng nhau . Ngoài ra cũng rất quan trọng đối với xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền nổi bật.
Mục tiêu
Có một mục tiêu rõ ràng thường bị bỏ qua. Chìa khóa là những nỗ lực xây dựng liên kết của bạn nên làm gì ở cấp chiến lược, ngoài “chúng tôi muốn nhiều lưu lượng truy cập hơn” hoặc “chúng tôi muốn bán hàng nhiều hơn”.
Đối với Wirth, các mục tiêu xây dựng liên kết thường thuộc hai loại:
- Tăng điểm của cơ quan quản lý miền,
-
Tăng điểm cơ quan trang.
Mục tiêu trước đây – tăng điểm của cơ quan quản lý miền – là một mục tiêu xây dựng thương hiệu..
Việc tăng thẩm quyền trang sẽ tăng lưu lượng truy cập đến URL mục tiêu.
Cơ quan quản lý miền
Nếu bạn cần tăng khả năng hiển thị thương hiệu của doanh nghiệp, thì việc tăng điểm số của cơ quan quản lý miền trên trang web của bạn có thể có ý nghĩa nhất. Và nó có thể sẽ thúc đẩy công ty của bạn đến các chiến thuật xây dựng liên kết, chẳng hạn như quan hệ truyền thông.
Một ví dụ về mục tiêu này và một chiến thuật giống như quan hệ truyền thông đến từ chính Wirth. Trong hai lần, Wirth đã tham gia một cuộc phỏng vấn trực tiếp cho CommerceCo bởi cộng đồng Thương mại điện tử thực tế.
Trong mỗi trường hợp, tôi đã giới thiệu Wirth với cộng đồng các chuyên gia thương mại này. Thêm vào đó, một bài báo tóm tắt lại xuất hiện ở đây, liên kết lại với Citation Labs.
Quá trình
- Đặt mục tiêu. Chọn các trang của bạn và xác định một đến ba từ khóa hàng đầu cho mỗi trang.
- Phát triển phương pháp nghiên cứu cho phần còn lại của phân tích
- Các hạng mục nghiên cứu. Đi sâu vào các khía cạnh ngữ cảnh để phát triển kế hoạch liên kết dựa trên chủ đề – lý do tại sao nhà xuất bản sẽ được lợi từ một bài đăng của khách hoặc một liên kết.
- Xác định các lĩnh vực nghiên cứu. Bước này được xây dựng dựa trên cách tiếp cận nghiên cứu.
-
Chủ đề và nhà xuất bản. Được trang bị với nghiên cứu và kế hoạch của bạn, hãy liên hệ với các nhà xuất bản
James Wirth của Citation Lab đã chia sẻ quy trình mà công ty của anh ấy sử dụng để làm cho việc xây dựng liên kết có thể lặp lại và có thể mở rộng trong một cuộc phỏng vấn trực tiếp cho CommerceCo bởi cộng đồng Thương mại điện tử thực tế.
Cách tiếp cận của Wirth giúp bạn có thể mở rộng quy mô xây dựng liên kết cho các trang web lớn hơn và có xu hướng tạo ra các kết quả hữu ích, chẳng hạn như danh sách các nhà xuất bản cần liên hệ, kế hoạch rõ ràng để liên hệ với nhà xuất bản, “góc độ” để quảng cáo chiêu hàng và các chủ đề cụ thể cho các bài đăng của khách hoặc trang web của riêng bạn. Các liên kết mà doanh nghiệp của bạn kiếm được bằng cách tiếp cận này có thể phù hợp theo ngữ cảnh, hữu ích cho nhà xuất bản, có giá trị đối với khán giả, hợp lý và tự nhiên. Mọi người đều thắng.
Những gì đã từng có vẻ giống như hành động khó khăn của các nhà xuất bản gọi điện ngẫu nhiên để yêu cầu liên kết hoặc cung cấp các bài đăng của khách đã trở thành một quá trình tự nhiên, lặp lại.
Quá trình này cũng thông báo các chủ đề nội dung. Wirth nói: “Một chiến lược nội dung không có hiệu lực trong quá trình này sẽ có những thách thức khi nói đến xây dựng liên kết. “Nhưng nếu chúng ta có thể xây dựng [phương pháp tiếp cận] này vào việc phát triển nội dung, thì trang kết quả sẽ sẵn sàng để kiếm được liên kết.”
