Đối với SEO, Nhanh như thế nào là đủ?

Đối với SEO, Nhanh như thế nào là đủ?

Cải thiện tốc độ trang rất lớn trên hầu hết các danh sách việc cần làm của thương mại điện tử. Tiềm năng tăng doanh thu cũng như xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền tốt hơn khiến nỗ lực trở nên đáng giá. Nhưng trước tiên, mọi người đều muốn biết nhanh như thế nào là đủ nhanh. Điều đó có nghĩa là gì khi nói rằng mục tiêu của bạn là tốc độ trang nhanh hơn?

Để trợ giúp, Google cung cấp một công cụ tính toán doanh thu, được hiển thị bên dưới, để ước tính giá trị của việc tối ưu hóa tốc độ trang web của bạn dựa trên phân tích trang web của nó. Thêm lưu lượng truy cập, tỷ lệ chuyển đổi và giá trị đặt hàng trung bình của bạn và Google đưa ra dự báo doanh thu.

Google cung cấp một công cụ tính toán doanh thu ước tính lợi ích của việc cải thiện tốc độ trang web.

Tuy nhiên, bạn sẽ không tìm thấy câu trả lời dễ dàng về phía tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Không có điểm tốc độ trang kỳ diệu nào tương đương với việc tăng thứ hạng tự nhiên trên Google.

Thay vào đó, Google đưa mỗi trang web vào một trong hai nhóm tốc độ không xác định. “Về cơ bản, chúng tôi đang phân loại các trang ít nhiều là“ thực sự tốt ”và“ khá tệ ”, Martin Splitt của Google cho biết vào tuần trước. “Vì vậy, không thực sự có một ngưỡng nào ở giữa.”

Hơn nữa, không có cách nào để biết liệu thứ hạng tìm kiếm không phải trả tiền của trang web của bạn trên Google đã được hưởng lợi từ tốc độ trang của nó hay chưa. Điều đó khiến chủ sở hữu trang web thương mại điện tử không biết tốc độ tạo trang web của họ hoặc liệu công việc có cần thiết hay không.

Từ lâu, Google đã cho rằng các trang web nhanh hơn không chỉ tốt hơn cho người tìm kiếm mà còn có nhiều khả năng thúc đẩy doanh thu hơn. Do đó, Google khẳng định, bạn nên làm cho trang web của mình nhanh hơn bất kể nó có trực tiếp giúp xếp hạng không phải trả tiền của bạn hay không.

Table of Contents

Chỉ số tốc độ trang

Một trong những rào cản khi thảo luận về tốc độ trang là thiếu ngôn ngữ chung giữa các nhóm tiếp thị và phát triển. Cả hai bên cần phải hiểu các chỉ số ngoài “chỉ cần làm cho nó nhanh hơn.”

Bắt đầu từ phía trên bên trái, trong 3 giây đầu tiên, khách truy cập không thấy gì ngoài màn hình trống. Ở mốc 3,5 giây khi tải trang, lớp sơn đầu tiên (FP) tải một khung cho trang web. Theo sau nó gần như đồng thời bởi sơn nội dung đầu tiên (FCP), hiển thị điều hướng trên cùng và các tiêu đề văn bản khác. Bây giờ khách truy cập yên tâm rằng trang web đang tải.

Một vài giây nữa trôi qua mà không có bất kỳ dấu hiệu trực quan nào trước khi bức vẽ có ý nghĩa đầu tiên (FMP) bắt đầu, hiển thị một phần nội dung sẽ hoàn thành sự hiểu biết của khách truy cập. Thời gian của phần tử anh hùng (HET) theo sau nó gần như đồng thời khi hình ảnh chính của trang hiển thị.

Cuối cùng, ở mốc 8,5 giây, khách truy cập đạt đến thời điểm tương tác (TTI), khi họ có thể thực hiện một số hành động trên trang hoặc nhấp vào trang khác.

Công cụ miễn phí

Google cung cấp khá nhiều công cụ miễn phí để phân tích tốc độ trang. Những phạm vi này bao gồm từ dữ liệu cấp cao đến gỡ lỗi kỹ thuật sâu.

Kiểm tra trang web của tôi của Google rất hữu ích cho các nhà tiếp thị. Nó cung cấp khả năng đánh giá tốc độ trang web của bạn so với những người khác, công cụ tính toán doanh thu ước tính đã nói ở trên hỗ trợ phân tích lợi ích chi phí và danh sách các bản sửa lỗi được đề xuất.

PageSpeed Insights là tính năng thân thiện với người dùng hơn trong cả hai. Nó hiển thị Điểm tốc độ trang tiện dụng từ 1 đến 100 – điều đáng buồn là không liên quan đến việc bạn có đang nhận được mức tăng xếp hạng tốc độ trang hay không – cùng với một số đề xuất chi tiết về cách cải thiện. Các đề xuất là những người bắt đầu cuộc trò chuyện hữu ích với nhóm phát triển của bạn.
Lighthouse chuyển sang chế độ nhà phát triển với dữ liệu thác nước để gỡ lỗi. Nhưng nó vẫn cung cấp các đề xuất cho điểm đơn giản và dễ hiểu hơn của PageSpeed Insights. Dữ liệu SEO của Lighthouse tốt hơn ở những nơi khác, mà tôi đã giải quyết tại “SEO: Sử dụng Lighthouse để cải thiện tốc độ trang web”.

Ngoài Lighthouse, Google cung cấp thêm hai nền tảng kỹ thuật

Công cụ nhà phát triển Chrome bị ẩn trong menu trình duyệt Chrome. Nó cung cấp nhiều loại công cụ, bao gồm cả Lighthouse cũng như các công cụ kiểm tra. Ngoài việc kiểm tra thời gian chạy của trang để gỡ lỗi, bạn có thể sử dụng nó để xem và thay đổi các phần tử, sửa đổi CSS và xem kết quả trong thời gian thực, mô phỏng các thiết bị khác, v.v.
WebPageTest là công cụ của bên thứ ba duy nhất mà Google đề xuất trong danh sách tốc độ trang của mình. WebPageTest có thể đánh giá hiệu suất dựa trên vị trí, thiết bị và tác nhân người dùng (chẳng hạn như Googlebot). Nó đặc biệt hữu ích trong môi trường phát triển hoặc môi trường dàn dựng, ngay cả khi nó được bảo vệ bằng mật khẩu. WebPageTest ghi lại các màn hình theo dòng thời gian và một video tải trang. Cả hai đều rất hữu ích trong các bài thuyết trình khi đưa ra trường hợp để có thêm nguồn lực.