Paid Media – Lợi ích đối với doanh nghiệp

Paid media là một công cụ giúp thương hiệu tăng trưởng doanh thu và tăng nhận thức thương hiệu. Đây cũng là một trong 3 hình thức digital marketing phổ biến nhất hiện nay.

Paid Media là gì ?

Paid Media (Truyền thông trả phí) là một kênh truyền thông mà một doanh nghiệp, tổ chức hay bất kỳ cá nhân nào sẽ phải trả tiền để sở hữu nó. Nó bao gồm các bài đăng của người nổi tiếng có liên quan đến thương hiệu, quảng cáo trên báo chí, trang điện tử,…và nhiều hình thức quảng cáo khác nữa.

Mục đích của việc sử dụng paid media là mang lại tăng trưởng về doanh thu cho doanh nghiệp, gia tăng cả về nhận thức thương hiệu cho khách hàng với hiệu quả cao, và là một trong ba hình thức Digital Marketing phổ biến nhất ở thời điểm hiện tại.

Các hình thức Paid Media

Paid Social Media – Truyền thông mạng xã hội trả phí

Đây là loại hình Paid Media phổ biến nhất và xuất hiện nhiều nhất. Các doanh nghiệp sẽ trả tiền để quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội để họ xem được quảng cáo đó dựa trên sở thích, hành vi nhân khẩu học của họ.

Mảnh đất màu mỡ mà các doanh nghiệp lựa chọn chính là các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, … Đây là những trang mạng xã hội có lượt người dùng cao và họ truy cập thường xuyên mỗi ngày. Một số mạng xã hội giúp bạn nhắc người dùng nhắn tin hay theo dõi trang của bạn và giúp bạn có thêm khách hàng tiềm năng.

Doanh nghiệp cũng có thể thuê những người có tầm ảnh hưởng để đăng tải các nội dung quảng bá thương hiệu/sản phẩm tới những người theo dõi của họ. Những người ảnh hưởng sẽ được trả thù lao theo thỏa thuận từ trước để đăng nội dung mà doanh nghiệp muốn truyền tải trên các nền tảng mạng xã hội đó để tiếp cận được nhiều người dùng hơn.

Banner Ads

Đây là một hình thức Paid Media trực quan dựa trên các hình ảnh được hiển thị trên website trong một khoảng thời gian nhất định. Trên mỗi website đặt các banner với vị trí và kích thước phù hợp để giới thiệu thông điệp, hình ảnh, video về sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp.

Với Banner Ads, doanh nghiệp có thể dễ dàng thu hút sự chú ý của khách hàng đến sản phẩm dịch vụ đó. Khi khách hàng quan tâm thì họ sẽ nhấn vào banner quảng cáo đó, link liên kết trong banner sẽ dẫn người dùng đến website đích của doanh nghiệp.

Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm

Đây là hình thức quảng cáo trả tiền (paid advertising) dựa trên lượt hiển thị (PPI) và lượt click chuột (PPC).

Quảng cáo PPI (trả tiền cho mỗi lượt hiển thị) sẽ được tính tiền khi quảng cáo hiển thị trên bất cứ một nền tảng nào mà không cần biết người dùng có click vào đó hay không.

Quảng cáo PPC (trả tiền cho mỗi lượt click chuột) xuất hiện trên các website, blog hay bất kỳ phương tiện truyền thông nào. Tuy nhiên doanh nghiệp sẽ chỉ phải trả tiền khi người dùng click vào quảng cáo đó.

OOH và DOOH

Hình thức Paid Media OOH (Out of home) và DOOH (Digital out of home) là hình thức giúp doanh nghiệp tiếp cận lượng lớn người dùng trong không gian công cộng. Loại hình này giúp người dùng có thể tiếp cận quảng cáo bất kể họ đi đến đâu như xe bus, rạp chiếu phim hay thậm chí là đi ngoài đường. Kênh quảng cáo này không có sự tham gia của các chương trình được lập trình.

Lợi ích Paid Media với doanh nghiệp

Tiếp cận khách hàng tiềm năng

Doanh nghiệp sẽ có thêm nhiều cơ hội tiếp cận với khách hàng để lan tỏa thương hiệu, quảng bá sản phẩm và dịch vụ. Dù là các doanh nghiệp còn non trẻ, dưới sức ảnh hưởng của người nổi tiếng, quảng cáo chuyên nghiệp trên internet, báo chí truyền thông từ paid media sẽ mở rộng được nhiều cơ hội tìm kiếm khách hàng hơn.

Tăng truy cập cho website và fanpage

Các chuyên gia quảng bá truyền thông đánh giá cao paid media trong việc đo lường hiệu suất tương tác trên website. Sau khi thực hiện paid media lưu lượng truy cập của website sẽ tăng nhanh hơn.

Tăng nhận diện thương hiệu

Paid Media Marketing có sức ảnh hưởng lớn, quảng cáo chất lượng nên sẽ tăng cường nhận diện thương hiệu tốt. Đặc biệt là khi số lượng người truy cập vào website nhiều, web sẽ dễ dàng tăng thứ hạng lên top đầu, cơ hội để nhận diện và lan tỏa thương hiệu sẽ cao hơn.

Dễ dàng đo lường hiệu suất

Ngoài việc mang đến hiệu ứng tương tác cao, nhận diện thương hiệu tốt, tăng lượng truy cập website thì việc sử dụng Paid Media cũng dễ dàng. Các nhà quảng cáo sẽ dễ dàng đo lường hiệu quả của hình thức quảng cáo này thông qua các chỉ số, phân tích để có thể cải thiện hoặc tăng cường chiến dịch quảng cáo tốt hơn.

Tăng khả năng có thêm cơ hội trong mở rộng, tiếp cận thị trường

Nội dung của Paid Media mang tính sáng tạo cao, sử dụng nhiều biểu ngữ ấn tượng, kết hợp nhiều hình thức quảng cáo trên mạng xã hội, đầu tư vào các quảng cáo mang tính tự nhiên cao nên thu hút được khách hàng tiềm năng. Sử dụng Paid Media sẽ tăng cơ hội tìm kiếm thị trường khách hàng mới, thu hút khách hàng mục tiêu và có nhiều cơ hội chuyển đổi để tăng doanh thu hơn so với các loại hình quảng cáo miễn phí.

Kết

Đây là hình thức truyền thông giúp doanh nghiệp có thể tăng lượng truy cập nhanh nhất. Các bài đăng trên các nền tảng digital marketing là nơi mà nhiều người dùng tiếp xúc nhiều nhất đối với các doanh nghiệp. Từ đó gia tăng cơ hội quảng bá thương hiệu của bạn trên thị trường và gia tăng độ quen thuộc đối với khách hàng.

Khi bạn sử dụng Paid Media thì lợi ích không chỉ dừng lại ở lúc đang sử dụng mà nó còn có thể trở thành các earned click trong tương lai. Ngoài ra, nội dung trả phí sẽ giúp bạn dễ theo dõi và đánh giá hiệu quả hơn các nội dung không trả phí.