Long tail – Đuôi dài sẽ thúc đẩy hầu hết hiệu suất tìm kiếm tự nhiên cho các công ty thương mại điện tử. Nhưng liệu nó có thực sự xảy ra hay không lại là một vấn đề khác. Đừng cho rằng phần đuôi dài phù hợp với bạn – hãy đảm bảo rằng nó đúng như vậy hoặc sửa nó.
Lý thuyết đuôi dài chỉ định các nhãn “đầu” và “đuôi” cho các nhóm từ khóa, như thể hiện trong hình trên.
“Phần đầu” của đường cong biểu thị các từ khóa thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập nhất riêng lẻ. Nếu bạn bán đồ chơi, những từ khóa chính đó sẽ là những từ như “đồ chơi” và “trò chơi” và tên thương hiệu của công ty hoặc trang web của bạn.
“Phần đuôi” của đường cong là mọi thứ không thúc đẩy lượng lớn lưu lượng truy cập cho từng từ khóa riêng lẻ – những từ khóa như “xếp hình gỗ cho người lớn” và “búp bê ma cà rồng màu hồng”.
Cách duy nhất để xác định xem đuôi dài có hoạt động cho trang web thương mại điện tử của bạn hay không là so sánh nghiên cứu từ khóa với phân tích của bạn: Đối sánh báo cáo từ khóa từ phân tích của bạn với nghiên cứu từ khóa bạn đã thực hiện.
Bằng cách này, bạn có thể xem trung bình một từ hoặc cụm từ đã được tìm kiếm bao nhiêu lần một tháng và cả số lượt truy cập mà trang web của bạn đã kiếm được cho cùng một từ khóa đó. Áp dụng công thức VLOOKUP trong Excel có thể quản lý công việc đó một cách thủ công.
Rất tiếc, vì hầu hết dữ liệu từ khóa không có sẵn , chúng tôi không thể tin tưởng dữ liệu đó trong các công cụ phân tích của riêng mình. Chúng tôi cần sử dụng proxy. Google Search Console (trước đây là Công cụ quản trị trang web) cho thấy, trong báo cáo Phân tích tìm kiếm của mình, 999 truy vấn từ khóa hàng đầu đã thúc đẩy lưu lượng truy cập qua Google trong bất kỳ khoảng thời gian nào trong ba tháng qua. Dữ liệu cũng có sẵn trong Google Analytics nếu bạn đã liên kết hai công cụ với nhau.
Phương pháp Phân tích tìm kiếm có một số hạn chế. Đầu tiên, dữ liệu chỉ dành cho Google. Bạn sẽ không thấy đuôi hoạt động như thế nào trong Bing, Yahoo hoặc bất kỳ công cụ tìm kiếm nào khác.
Thứ hai, khung thời gian chỉ là ba tháng qua, có nghĩa là bạn không thể phân tích hiệu suất của mình so với hiệu suất trong quá khứ trừ khi bạn thường xuyên lưu dữ liệu vào ổ cứng của mình.
Và thứ ba, trừ khi trang web của bạn có một bộ sản phẩm rất hạn chế để bán, thì phần đuôi dài của bạn gần như chắc chắn sẽ dài hơn 999 từ khóa.
Đuôi tìm kiếm dài cũng tương ứng với các loại trang khác nhau, bản đồ tới hệ thống phân cấp điển hình của một trang web thương mại điện tử. Các cụm từ đầu ở phía trước của đường cong đuôi dài – như “đồ chơi” và “búp bê”, vốn thúc đẩy nhiều nhu cầu từ khóa riêng lẻ – thường sẽ được nhắm mục tiêu bởi trang chủ và các trang danh mục chính của một trang web bán đồ chơi. Và các cụm từ đuôi dài như “câu đố bằng gỗ cho người lớn” và “búp bê ma cà rồng màu hồng” sẽ được nhắm mục tiêu bởi một số trang danh mục phụ và trang sản phẩm có nhiều khía cạnh, thường sâu hơn trong trang web.
Một vài trang ở đầu trang nhắm mục tiêu đến một vài cụm từ đầu ở phía trước đường cong và nhiều trang ở cuối trang nhắm mục tiêu đến nhiều cụm từ khóa được tìm thấy trong phần đuôi dài của đường cong.
Các chuyên gia SEO cũng bổ sung thêm khái niệm về trung gian. Các từ khóa mà mỗi từ khóa thúc đẩy lưu lượng truy cập tốt một cách riêng lẻ – như “xếp hình bằng gỗ” không có bổ ngữ “dành cho người lớn” – nhưng không đủ lớn để được coi là cụm từ đầu phù hợp với danh mục này. Các từ khóa ở giữa có độ dài tương ứng với các trang danh mục ít hơn, các trang danh mục phụ và một số trang thuộc khía cạnh.
Với cách lập bản đồ đó, chúng tôi có thể sử dụng làm proxy cho hiệu suất đuôi dài, báo cáo trang mục nhập tìm kiếm tự nhiên trong phân tích của chúng tôi. Điều này hoạt động tốt nhất cho các trang được nhắm mục tiêu sâu hơn trong trang web – các trang đại diện cho phần giữa và đuôi dài.
Tương tự, nếu chỉ trang chủ của bạn, một số ít các trang danh mục chính và các trang sản phẩm của bạn đang hoạt động, bạn có thể đang bỏ lỡ phần trung gian. Thiếu một phần giữa chunky phổ biến hơn bạn nghĩ.
Một vấn đề phổ biến khác là một phần giữa chunky ẩn trong phần đuôi dài. Trong trường hợp này, các trang nên thu hút lượng truy cập vừa phải thay vào đó lại thu hút lượng truy cập rất nhỏ. Chúng sẽ khó xác định trong biển các trang nhắm mục tiêu dài như các trang sản phẩm.
