Dưới đây là cái nhìn về chi phí tối ưu hóa một trang web cho các công cụ tìm kiếm, giá trị mà nó thúc đẩy và tác động của việc không làm điều đó.
Mức lương trung bình cho một chuyên gia tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là 65.000 đô la, theo Glassdoor. Đó là trước lợi ích và các chi phí nội bộ khác. Ngành công nghiệp SEO không có tiêu chuẩn chức danh công việc, vì vậy “chuyên gia” có thể có nghĩa là rất nhiều kỹ năng khác nhau. Mức lương thấp nhất là khoảng $ 45,000, mức lương cao nhất là khoảng $ 125,000. Các nhà quản lý và giám đốc có xu hướng chi phí cao hơn, lên tới 200.000 đô la trở lên.
Về phía đại lý, 66,25% tính phí ít nhất 1.001$ mỗi tháng, với tỷ lệ phần trăm lớn nhất ở Hoa Kỳ tính phí từ 2.501$ đến 5.000$, theo Ahrefs, nền tảng SEO Mức cao nhất là 50.000 đô la mỗi tháng.
Ngành công nghiệp SEO không có tiêu chuẩn chức danh công việc, vì vậy “chuyên gia” có thể có nghĩa là rất nhiều kỹ năng khác nhau.
Cuộc khảo sát của Ahrefs cũng đề cập đến các dịch giả tự do SEO hàng giờ. 50% người được hỏi tính phí từ $ 75 đến $ 200 mỗi giờ.
Ngành công nghiệp SEO được lấp đầy bởi các học viên chi phí thấp. Nó cũng chứa đầy những giám đốc điều hành vỡ mộng đã thuê họ. Bạn có thể gặp may với một freelancer giá rẻ. Các chuyên gia SEO có kinh nghiệm thường chi phí cao hơn, nhưng thường họ mang lại kết quả tốt hơn – cho dù đó là nhân viên, đại lý hay người làm nghề tự do.
Cuối cùng, chuyên viên SEO của bạn có thể sẽ có các đề xuất tác động đến các nhân sự khác, chẳng hạn như viết bài quảng cáo, trải nghiệm người dùng và phát triển web. Nếu bạn không có những nguồn lực đó, nội bộ hay bên ngoài, các đề xuất sẽ không vượt qua giai đoạn lập kế hoạch. Thành công của SEO phụ thuộc vào nhiều lĩnh vực hoạt động cùng nhau.
Vì vậy, nếu bạn không có nguồn lực để thực hiện các thay đổi sao chép hoặc phát triển, ngay cả những thay đổi nhanh chóng, thì việc thuê một tài nguyên SEO sẽ không có ích lợi gì. Cô ấy sẽ đưa ra các đề xuất mà bạn không thể thực hiện.
Nếu bạn không chắc liệu SEO có phù hợp với doanh nghiệp của mình hay không, thì việc tính toán lợi tức đầu tư nhanh chóng sẽ tính đến chi phí.
ROI = (Doanh thu hàng tháng từ Tìm kiếm không phải trả tiền *% Tổng lợi nhuận Trung bình) / (Chi phí SEO hàng tháng)
Ví dụ: giả sử doanh nghiệp của bạn thúc đẩy 50.000 đô la mỗi tháng trong doanh thu từ tìm kiếm không phải trả tiền. Cũng giả sử rằng tỷ suất lợi nhuận gộp trung bình của bạn là 50 phần trăm và tổng chi phí SEO hàng tháng của bạn là 7.500 đô la.
ROI = (50.000 đô la * .5) / (7.500 đô la) = 333,33%
Tính toán này cho bạn biết ROI sơ bộ – 333,33% trong ví dụ này.
Tuy nhiên, giá trị của các chiến thuật SEO hiếm khi được nhận ra trong cùng một tháng mà chúng được thực hiện. Nhiều tháng và thậm chí nhiều năm sau, các chiến thuật SEO có thể mang lại lợi ích mà không phải trả thêm chi phí.
Cuối cùng, hiệu suất SEO thường được phân bổ thấp. Tìm kiếm không phải trả tiền cũng có xu hướng là lần tiếp xúc đầu tiên trong hành trình mua sắm mở rộng – tìm kiếm, mạng xã hội, email – cuối cùng chuyển đổi thành bán hàng.
Cải thiện bao nhiêu?
Một chút khó khăn là tìm ra lợi ích mà SEO có thể mang lại cho lợi nhuận của bạn.
Nếu bạn không chủ động quản lý kênh tìm kiếm không phải trả tiền của mình, thì lưu lượng truy cập từ kênh đó hầu như luôn đến từ các truy vấn có thương hiệu – những người biết doanh nghiệp của bạn và đang tìm kiếm.
Việc giành được các truy vấn không có thương hiệu cần nỗ lực thực sự vì chúng có tính cạnh tranh cao hơn. Nhiều người sử dụng các truy vấn không có thương hiệu, chẳng hạn như “phụ tùng ô tô” so với tìm kiếm có thương hiệu, chẳng hạn như “Phụ tùng ô tô Napa”, ngay cả khi thương hiệu là tên gia dụng.
Không ai có thể dự đoán một cách chắc chắn giá trị của SEO. Nhưng phạm vi cải tiến tiềm năng đã được biết đến.
Các vấn đề kỹ thuật với một trang web có thể làm giảm kết quả tìm kiếm không phải trả tiền cho mọi trang và mọi cụm từ khóa. Do đó, việc khắc phục các vấn đề kỹ thuật nghiêm trọng – liên kết nội bộ, thẻ tiêu đề, nội dung trùng lặp – có thể tạo ra giá trị SEO tức thì cao nhất.
Ngoài ra, các trang web có ít lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền có nhiều khoảng trống hơn để cải thiện.
Ngược lại, nếu bạn xếp hạng số một cho hầu hết các chủ đề từ khóa quan trọng của mình, bạn sẽ không có nhiều chỗ để cải thiện. Điều quan trọng là phải quản lý SEO một cách phòng thủ, nhưng bạn không nên mong đợi lợi nhuận lớn. Nếu bạn xếp hạng trên trang hai hoặc trang ba trong kết quả tìm kiếm, bạn có cơ hội lớn hơn để tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền một cách nhanh chóng.
Và quy mô của nhu cầu từ khóa tổng thể là vấn đề quan trọng. Nếu đối tượng mục tiêu của bạn là nhỏ – ví dụ: bạn chỉ bán một nhãn hiệu bugi – thì lượng nhu cầu tìm kiếm cho những từ khóa đó sẽ giới hạn mức độ tăng trưởng của bạn. Nếu chỉ có 40.000 lượt tìm kiếm hàng tháng cho các chủ đề từ khóa của bạn, thì bạn không thể thúc đẩy 100.000 lượt truy cập trong một tháng.
